文|李子

旅发大会的聚光灯，能让一个地方瞬间“爆红”。正如怀化中方县的荆坪古村，借大会东风，从“三无景区”蝶变为客流激增的热点旅游地。然而，盛会落幕后的“高光时刻”如何转化为可持续的“长久繁华”，才是对地方发展智慧的真正考验。写好旅发大会的“后半篇文章”，其意义远比办好一场盛会更为深远。

“荆坪蝶变”的启示在于，它没有停留于表面的喧闹与复制，而是选择了一条“文化寻根”与“创新活化”的深层路径。其成功可归结为三个关键支点：一是坚守本真，以“修旧如旧”保护“边地汉风”的独特肌理，让文化可观可感；二是科技赋能，通过沉浸式体验让千年历史可触可玩，实现深度融合；三是激活内生动力，让新业态与村民生计协同，实现保护与发展的统一。这为“后半篇文章”奠定了坚实的起点。

然而，“爆红”易得，“长红”难求。大会之后，工作重心必须从“项目建设”转向“长效运营”，从“节会流量”转向“日常留量”。实现这一关键跃迁，需在三个维度持续深耕：

深化内涵，让文化叙事生生不息。旅游的长久魅力根植于独特且鲜活的故事。绝不能止步于场馆建设，而需像培育一棵树一样，持续滋养其文化根系。对于荆坪，意味着要不断深挖国学和族学文化、考古历史文化、驿站文化、名人文化等独特IP，通过学术研究、艺术转化和常态化展演，丰富其文化层积，使游客每次到访都有新发现、新感悟，真正做到“耐读耐看”。

丰富体验，让业态生态有机迭代。旅游消费持续升级，业态也需同步进化。应建立基于市场反馈的动态优化机制，大力发展研学、度假、深度参与等体验项目。同时，必须推动从“单点突进”到“全域共兴”，将荆坪的经验与模式，巧妙复制、适配到桐木葡萄沟、黄溪古镇等全县旅游资源中，串珠成链，打造主题鲜明、四季皆宜的旅游线路，形成协同发展的强大矩阵。

优化服务，让流量口碑根基永固。应对一时客流考验的是设施，赢得长期口碑依赖的是服务。这需要建立跨部门协同的长效保障机制，将节会期间高效的“惠旅宠客”政策，提炼固化为日常服务标准，持续优化交通、卫生、治安等软环境。同时，善用新媒体进行有温度、常态化的传播，构建“线上吸引—线下体验—口碑反哺”的良性循环。

纵观中方实践，其内核始终是“融合”二字——不仅是文旅融合，更是文化与科技、保护与发展、节会与常态的深度融合。写好“后半篇文章”的精髓，就在于将办会期间凝聚的共识、探索的模式与升级的设施，转化为一套可持续、可复制、可增益于民的长效发展体系。

当节会的喧嚣沉淀为日常，旅发大会的价值才真正圆满。它留下的，不应只是一时的热闹，而应是一方乡土迈向高质量发展的持久动力。路径已然清晰：以文化为魂，守正创新；以融合为径，全域联动；以民心为本，共建共享。

作者：李子

责编：王子豪

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来源：中方县融媒体中心