文|马林丰

2026年1月5日，中国共产党怀化市第六届委员会第十一次全体会议决议。全会审议通过了《中共怀化市委关于促进文旅产业高质量发展 加快建设全国一流旅游度假目的地的决定》。为全市文旅产业发展指明了方向。作为交通便捷、文旅资源丰富的中方县如何抓好这一时机，推动乡村旅游火热出圈，促进全县文旅产业高质量发展，是每个中方人都应该好好思考的课题。

一、深挖资源底蕴，筑牢旅游发展根基

坚持“保护优先、活化利用”，让生态与文化资源真正“活”起来。一方面深耕文化内核，以荆坪古村4A级景区创建为抓手，遵照“修旧如旧”原则修缮明清古建筑群，深挖驿道文化、国乐文化，建成驿道文化体验馆、国乐文化体验馆，复刻古驿丞署，用数字科技还原千年文脉，打造沉浸式文化体验场景，2025年第五届湖南旅发大会后，“双节”假期客流同比飙升64倍，接待游客超12万人次；另一方面做优生态文章，依托桐木镇刺葡萄、半界村高山黄桃、康龙村兰花基地等生态资源，打造中国南方葡萄沟、七色油菜花海等特色景观，形成“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬康养”的全季旅游基底，桐木镇仅刺葡萄产业就带动年产值超1.8亿元。

二、做强融合文章，丰富乡村旅游业态

以“文旅+”为抓手，推动多产业深度融合，破解单一业态的局限。一是文旅+农业，延伸产业链条。在桐木镇建成刺葡萄加工厂，形成“种植-加工-酿造-观光”全产业链，加工厂年收购葡萄从50吨增至350吨，带动周边农家乐遍地开花，村民既收种植款又赚旅游钱；康龙村探索“合作社+村企合作”模式，引进蝴蝶兰基地，预计年净利润20万元，村集体分红超10万元。二是文旅+新业态，激活闲置资源。荆坪古村通过房屋流转，将闲置民居改造成特色民宿、汉服茶舍等，新增就业岗位100余个，让村民在家门口吃上“旅游饭”；梅树村打造“漂流+露营”综合体，2025年暑期营收150万元，带动30余人稳定增收。三是文旅+节庆，打造引流IP。紧扣“福地怀化”主题办节会，2026年推出“中味方好”年货节，以“线上直播溯源+线下集中展销”模式，串联农特产品与文旅资源，既卖刺葡萄酒、山茶油等好物，又引客打卡古村美景，实现“以节兴旅、以旅兴农”。

三、织密配套网络，提升旅游服务品质

以“游客满意”为目标，补短板、优服务，让乡村旅游既有“颜值”更有“温度”。硬件上强基础，推进荆坪古村—南方葡萄沟城市绿道、㵲水西岸文旅综合体等项目建设，升级景区游客服务中心、生态停车场、旅游厕所，上线智慧导览系统，打通乡村旅游“最后一公里”；桐木镇引入智能温室大棚、无人机植保等现代农业技术，既保障农产品品质，也为旅游增添科技体验感。软件上提服务，打出“惠旅宠客”组合拳，全县A级景区节假日免首道门票，多部门联动保障交通、治安、食品安全，景区设置医疗点、安排志愿者值守，规范摊位布局与市场秩序，快速处置涉旅投诉，让游客“玩得放心、游得舒心”；同时更新文旅宣传片，打造“荣欢说荆坪”等系列IP，登上央视《新闻联播》《山水间的家》，构建立体传播矩阵，持续提升中方文旅知名度。

四、聚焦全域联动，构建协同发展格局

打破景点壁垒，以“串珠成链”思维做强全域旅游。一方面强化内部联动，以荆坪古村为核心引擎，串联南方葡萄沟、黄溪景区等优质资源，打造精品旅游线路，推动“引客入县”向“留客消费”转变；另一方面融入区域大局，主动对接怀化“1小时文旅圈”，实现资源共享、客源互送，不再的局限“单打独斗”，而是借区域合力放大乡村旅游影响力。同时严守发展底线，常态化抓好景区消防、游乐设施安全，严守文物保护红线，杜绝过度商业化破坏古村肌理与生态环境，确保乡村旅游可持续发展。

五、健全利益机制，激活乡村内生动力

坚持“旅游富民”导向，让发展成果惠及全体村民。推广“村集体+农户+企业”合作模式，明确收益分成、就业优先条款，桐木镇刺葡萄产业、梅树村漂流项目均让村民深度参与，既有土地流转收入，又能在企业或农家乐务工，脱贫户月增收超3000元 ；荆坪古村鼓励村民参与农家乐经营、景区服务，让每户村民都能分享旅游红利，激发大家守护家乡、共建家园的内生动力。

如今的中方，乡村旅游已从“一时热”迈向“长久火”。下一步，中方将持续做好旅发大会“后半篇文章”，聚焦国乐文化、驿道文化提质升级，扩容高品质业态，推动文旅产业从流量出圈向质效双升跨越，让乡村旅游真正成为赋能乡村振兴、实现富民强县的重要产业。

责编：杨丽群

一审：杨丽群

二审：肖文晋

三审：谌澄锋

来源：县委网信办

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